在商業(yè)環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨變的今天，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了巨大的變化。女性消費(fèi)群體的崛起，單身群體的擴(kuò)大，老齡化的加劇，種種因素作用之下，多種“新經(jīng)濟(jì)體”爆發(fā)。
多種“新經(jīng)濟(jì)體”
當(dāng)下社會(huì)，隨著女性受教育程度、收入、資產(chǎn)、社會(huì)地位等的提高，相比以前，女性獨(dú)立意識(shí)和自我意識(shí)的覺(jué)醒也越來(lái)越明顯。“婦女能頂半邊天”不僅是體現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)上，同時(shí)還體現(xiàn)在市場(chǎng)消費(fèi)上，“女性經(jīng)濟(jì)”席卷家居家裝領(lǐng)域。在消費(fèi)權(quán)利層面，女性越來(lái)越主導(dǎo)著大部分的家庭消費(fèi)決策，同時(shí)，在家庭消費(fèi)中，女性也是主要實(shí)施者；在消費(fèi)觀念層面，新時(shí)代的消費(fèi)者開(kāi)始更多從功能性需求向情感性需求、價(jià)值性需求轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)在女性身上體現(xiàn)得更為明顯。據(jù)今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，顏值是女性消費(fèi)者關(guān)注資訊的關(guān)鍵字前三，“顏值經(jīng)濟(jì)”由此催生。
另一方面，據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)單身成年人口已超2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。已然超過(guò)了英國(guó)和俄羅斯人口加起來(lái)的總和，據(jù)悉，美國(guó)單身人口占其總?cè)丝诘?5%，日本為32%，韓國(guó)為23%。隨著單身群體數(shù)量的增加，“單身經(jīng)濟(jì)”的潛力不容小覷。據(jù)多家電商銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“一人份”的商品在銷售“爆款”中躥紅，功能細(xì)分的迷你家居家電新物種已然成為單身人士“標(biāo)配”。
“懶人經(jīng)濟(jì)”則是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展和科技發(fā)展的共同產(chǎn)物，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。隨著科技水平的提高，“省事”的懶人產(chǎn)品越來(lái)越受現(xiàn)代人的喜愛(ài)。懶人產(chǎn)品把人們從無(wú)聊、麻煩的瑣事中解放出來(lái)，提高社會(huì)工作效率和個(gè)人生活品質(zhì)。
除了“顏值經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”等圍繞年輕人的新經(jīng)濟(jì)體蓬勃發(fā)展，老年人的市場(chǎng)同樣不容忽視。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)60周歲及以上人口為24949萬(wàn)人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.9%，其中65周歲及以上人口為16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘谋戎貫?1.9%。60周歲及以上人口比重越來(lái)越大，“適老化經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。
如何布局？
多種“新經(jīng)濟(jì)體”的爆發(fā)，為家居市場(chǎng)釋放了新一輪的市場(chǎng)紅利。只有精準(zhǔn)把握住消費(fèi)升級(jí)的脈搏，才能成功突圍，贏得市場(chǎng)。2020年，家居建材家裝企業(yè)如何應(yīng)對(duì)變化，抓住機(jī)遇，展開(kāi)布局？
“女性經(jīng)濟(jì)”，“顏值經(jīng)濟(jì)”下，家居產(chǎn)品的“顏值”重要性與日俱進(jìn)，成為消費(fèi)者選擇時(shí)的重點(diǎn)考慮因素�？搭佒�、重個(gè)性、會(huì)享受的年輕消費(fèi)者，對(duì)家居產(chǎn)品提出了更高的要求。她們不僅關(guān)注產(chǎn)品的顏值，更注重搭配后的效果。家居建材家裝企業(yè)只有在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面下功夫，用差異化打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在一眾同質(zhì)化產(chǎn)品中突圍，贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。
針對(duì)“單身經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)前符合當(dāng)代年輕群體住房需求的“小戶型”服務(wù)、專門(mén)為單身人士設(shè)計(jì)家居單品等家居企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭�！皢紊斫�(jīng)濟(jì)”的走紅，反映在一個(gè)“小”字上。一個(gè)人生活需要的家具體積小，但功能性需求并沒(méi)有因此減少。多功能的空間設(shè)計(jì)、功能強(qiáng)大的收納、成熟的智能家居、溫暖的情感關(guān)懷等等，都是家居企業(yè)搶占“單身經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的關(guān)鍵。
圍繞“懶人經(jīng)濟(jì)”、“適老化經(jīng)濟(jì)”，家居建材家裝企業(yè)都可以通過(guò)開(kāi)辟智能產(chǎn)品道路來(lái)切入。隨著科技的發(fā)展和智能家居產(chǎn)品的普及，人們對(duì)智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)能力與意愿日益強(qiáng)烈。很多家居企業(yè)和裝修公司都開(kāi)始引入智能家居產(chǎn)品和智能裝修套餐，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的智能家居產(chǎn)品，面向的多是年輕的主流消費(fèi)群體，往往在具體應(yīng)用中忽視“適老化”。如果家居企業(yè)能從老年人實(shí)際需求出發(fā)，找到“智能化”與“適老化”的契合點(diǎn)，不僅能滿足老年群體對(duì)智能家電的需求，也能開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
通過(guò)深入挖掘“新經(jīng)濟(jì)體”背后的意義和價(jià)值，2020年，家居建材家裝企業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)推陳出新、進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)，不斷改變和調(diào)整自身發(fā)展模式，推動(dòng)智能產(chǎn)品的加速落地，開(kāi)拓更多市場(chǎng)。
來(lái) 源：泛家居圈
編 輯：liuy
